鲁山县丝绸家纺产业园总体定位

     家纺产业是鲁山县重要支柱产业。在历经几千年的发展和沉淀基础上，鲁山县丝绸家纺产业迎来“国家级返乡创业试点”历史发展机遇——建设“鲁山县丝绸家纺产业园”。

       鲁山县丝绸家纺产业园是鲁山县委、县政府以鲁山全域丝绸家纺持续发展为着眼点，以壮鲁山大本地柞蚕养殖、整合全县柞蚕丝绸家纺生产加工、吸引鲁山籍在外务工人员回乡创业、传承鲁山柞蚕丝绸文化与工匠精神为发展方向，以承接东部沿海地区家纺产业转移、郑州家纺加工产业转移为抓手，以建成中原家纺加工基地为发展战略目标和战略定位。

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鲁山县丝绸家纺产业园战略定位

        鲁山县抓住返乡创业试点、产业转移机遇，以产业园建设为抓手，承接沿海地区家纺产业转移，承接中原、郑州地区家纺加工产业链转移，吸引在外生产、销售的鲁山籍人员和企业回乡创业的主要承载区，打造成为中原家纺加工基地。

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中国鲁山国际家纺城主题定位

        充分体现鲁山本地牛郎织女特色文化，与鲁山的传统柞蚕丝绸文化相融合，打造以婚庆家纺为主题特色的中国丝绸婚庆家纺集散基地。

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鲁山县丝绸家纺产业园形象定位

        发挥鲁山县柞蚕养殖生产、丝绸家纺制造产业优势，整合豫西南柞蚕原茧辅料市场，建立统一的原辅料价值指数发布平台，打造中原地区家纺产品生产、集散、贸易中心，逐步形成以鲁山县为核心，河南省为主体，延及中原的家纺之都。

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中国鲁山国际家纺城形象定位

       丝绸家纺贸易是产业承载，而文化交流则赋予其文化内涵。中国鲁山国际家纺城融合柞蚕丝绸文化、牛郎织女爱情文化、工匠精神文化内涵，在进行产业、产品贸易的同时更应注重产业与文化的深度融合，以产业带动文化的兴盛，以文化交流促进产业的繁荣。

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鲁山县丝绸家纺产业园功能定位

（一）鲁山县丝绸家纺产业园

        以柞蚕茧丝绸文化体验与丝绸家纺产品交易为基础，以生产研发、产业孵化、文化展示、休闲娱乐、批发零售、现代贸易和物流为主要功能，打造鲁山县家纺产业对外流通展示的贸易平台，吸纳鲁山县十万卖绵人的就业平台，承担鲁山县柞蚕文化展示的功能平台。

（二）中国鲁山国际家纺城

        以丝绸家纺交易为主要功能，集展览展销、休闲购物、餐饮娱乐、商务金融、物流配送、文化旅游等为一体的情景式（4A级景区）商旅综合体。

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鲁山县丝绸家纺产业园文化定位

        以鲁山千年古丝路丝绸文化、牛郎织女爱情文化为引领，以世代工匠精神为指引，凝聚10万卖绵人和90万鲁山人干事创业的伟大创造力量。

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鲁山县丝绸家纺产业园产业定位

        以丝绸家纺产业为龙头，以柞蚕茧丝绸为文化主线，整合10万卖绵大军，形成鲁山县柞蚕养殖、丝绸家纺生产加工及商贸物流一二三产、上中下游产业联动，做大做强鲁山家纺产业，开创“农产商文旅”融合发展的新格局。

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中国鲁山国际家纺城特色定位

千年柞蚕丝文化·世纪鲁山绸工艺

       中国鲁山国际家纺城根植于鲁山两千多年悠久深厚的柞蚕历史，务必深耕柞蚕养殖、生产、加工特色文化内涵，传播、发扬、传承一个世纪以来“鲁山绸”金奖产品合工艺品质。牢固树立品牌经营理念，以工匠精神复兴“鲁山绸”辉煌，打造鲁山原产地标识品牌特色。

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中国鲁山国际家纺城风格定位

        作为柞蚕之乡，鲁山的柞蚕业始于夏代，得宠于唐朝，振兴于清代，鼎盛于民国。千年前，鲁山绸曾是皇室贡品，“亲近”了帝王宠妃；百年前，在1914年的万国博览会上，中国的鲁山绸与茅台酒同时荣膺国际金奖。“鲁山绸，响半球”，如此声誉，实至名归。因此，选择1914年民国时期鲁山绸获旧金山万国博览会金奖这一标志性事件，与风格相契合。

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中国鲁山国际家纺城客群定位

（一）主力客层         

“21---55岁”

        此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为与价值。

（二）重要客层

“0--20岁”

        此年龄层或正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长；或正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。

（三）特殊客层

游客、婴童、中老年

        鲁山旅游家纺采购之千万游客，中老年扫货抢购人群，婴童专属家纺等特殊群体。