刘鹏会见中青旅项目团队并就鲁山县文旅产业提升方案编制工作提出要求

6月27日上午，县委书记刘鹏会见中青旅控股总裁特别助理、中青旅文旅产业发展有限公司产业发展部总经理张强一行，听取鲁山县文旅产业提升方案编制工作汇报，并就方案编制和文旅发展工作提出具体要求。市尧管局局长史晓天，县委常委、宣传部长、副县长焦慧娟，市尧管局党委委员、副局长王建民、杨东玖听取汇报。       

张强介绍了鲁山县文旅产业提升方案编制项目团队成员有关情况和提升方案编制工作计划，对鲁山县文旅资源特点及发展现状进行了整体分析，就鲁山县文旅产业提升方案大纲进行了说明。

张强认为，鲁山县文旅资源丰富，发展文旅产业基础较好，但是存在点状建设、同质化竞争、产权分割、多头市场等问题。针对以上问题，中青旅文旅产业发展有限公司项目团队在编制鲁山县文旅产业提升方案工作中坚持四个原则：一是坚持新发展理念战略导向；二是坚持产业全局性统筹兼顾；三是坚持政府主导、市场化运作；四是坚持可持续发展理念。项目团队通过运用文献调查、大数据分析、实地调研、案例研究、座谈、访谈等多种方法，对鲁山县文旅产业基本情况进行梳理，以运营为导向，对重点项目经营、运营进行分析，从商业逻辑构建、开发模式、创新投融资模式、创新营运模式，管理模式、组织管理等角度提出切实可行的意见和方案建议，为鲁山县产业决策、文旅产业行动计划、招商引资、重大项目落地提供决策依据，助推鲁山文旅产业高质量发展。

刘鹏对中青旅项目团队的高层次专业人才结构给予高度评价，充分肯定项目团队的战略思考和宏观视野，对中青旅团队拟定的鲁山县文旅产业提升方案编制大纲表示赞同，希望中青旅团队跳出鲁山看鲁山、跳出山水看旅游、跳出行政层面看经营，用经营理念改变行政思维。

刘鹏认为，鲁山县文旅产业可分为四个片区：一是以尧山（石人山）为中心的片区，二是以下汤、昭平湖为中心的片区，三是以四棵树、团城为中心的片区，四是县城片区。四个片区资源不同，各有特色。中青旅项目团队要结合鲁山的山水资源、温泉资源、军事资源、红色资源、文化资源等资源优势，高标准编制全县文旅产业提升方案，使鲁山的优质文旅资源更好发挥经济效益和社会效益。

关于方案编制工作，刘鹏提出五点要求：一要坚持市场导向。要建立一体化运营平台，游客统一通过平台享受购买门票优惠、争议处理解决等，减少恶意竞争，推动全县文旅企业抱团发展。要从消费端需求来谋划项目，针对不同消费人群，提供不同消费需求。二要坚持深挖特色。根据资源特色和竞争优势，各旅游片区要错位经营，不搞同质化经营。要把尧山（石人山）、昭平湖、下汤镇等区域的特色资源、硬件资源、软件资源的优势挖掘出来，分区域打造山水游、度假游、自驾游、分散游、红色游等特色旅游。三要坚持资源整合。充分考虑如何把山水+温泉、山水+文化深度融合，把鲁山的文旅资源真正有效整合。四要坚持分步实施。要分步骤进行、分片区谋划实施，先从尧山（石人山）开始，一个点一个点打造，在整体思考中突出区域特色。五要坚持高位运作。要找到适合鲁山的商业运作模式，最根本的是要从实操层面来思考。要轻重结合，弄清楚哪些该建设，哪些不该建设，运用少投入、多产出的手段，把鲁山的文旅项目做好。要有效整合资源，发挥平台经济作用，引进更多社会资本来投入。

刘鹏强调，项目团队要结合鲁山情况，放开思维、放开思考、放开谋划，不要拘泥于鲁山现状，受现有资料束缚，要使鲁山县文旅产业提升方案真正成为鲁山旅游发展的路线图，有效指导鲁山文旅项目建设，推动鲁山文旅产业提质增效。